"Пино Нуар" всегда был излюбленным сортом ценителей вина, но в последние годы спрос на него особенно высок. В Америке объем продаж вина из «пино нуар» вырос на 40% с тех пор, как в 2004 г. в прокат вышел фильм «На обочине». Комедия повествует об одиноком писателе-неудачнике, большом любителе вина, который с его помощью находит любовь всей своей жизни – она неожиданно обнаружилась в винодельческом районе Калифорнии. Добавили популярности «Пино Нуар» и обозреватели, пишущие о винах. Например, мастер-сомелье Маделин Триффон (вторая женщина в истории, вошедшая в список лучших знатоков вина в мире) описала чувственную теплоту вкуса «Пино Нуар» как «секс в бокале». Этот вкус, говорит Триффон, «так соблазнителен, что перед ним невозможно устоять»